Retargeting : mode d'emploi
Publié le 03 juillet 2014
Selon une étude menée par Google et Kantar Media, près de 95% des internautes consultent une boutique en ligne sans aboutir sur un achat. Il existe une solution de relance pour optimiser les ventes en ligne : le retargeting.
Appelée aussi reciblage publicitaire, cette technique consiste à atteindre à nouveau un internaute qui a consulté votre e-boutique mais qui n'a pas concrétisé sa visite par un achat. Que ce soit par emailing ou par display, cette solution webmarketing permet à votre marque d'améliorer vos performances de vente.
Le retargeting se fait grâce à des bannières publicitaires personnalisées s'appuyant sur un algorithme de recommandation, qui se base sur les données de navigation personnelles effectuées par l'internaute (mots clés, navigateur...). En général, la bannière indique le dernier produit consulté et/ou des produits similaires. Le reciblage publicitaire permet à l'e-commerçant d'optimiser sa visibilité et sa performance commerciale.
Comment ça marche?
Le retargeting est un bon moyen d'attirer l'attention de l'internaute. En effet, ce type d'e-publicité a plus d'impact qu'une campagne classique parce que nous avons affaire à une personnalisation de l'offre.
Cette technique permet de :
- Gagner en visibilité face à vos prospects
- Accroître la notoriété de votre marque
- Maximiser le taux de conversion
- Optimiser le taux de clic qui passe en général de 0,5% à 5%
- Obtenir ainsi un meilleur retour sur investissement
Chez Les-Tilleuls.coop, nous vous assurons un suivi continu pour vos campagnes sponsorisées. Après avoir défini ensemble l'audience à recibler, nous travaillons sur des bannières personnalisées et adaptées à votre budget. De la sélection du réseau de redistribution à la fréquence de diffusion des annonces, nous vous assurons une totale liberté dans votre projet.
