Nouvelle décennie, nouveau logo pour Les-Tilleuls.coop !

Les goûts et les couleurs, il paraît que ça ne se discute pas… sauf que chez Les-Tilleuls.coop, les discussions, on adore ça. Jour après jour, de nouveaux débats plus ou moins houleux fleurissent dans nos bureaux : "C’est quoi le meilleur framework JS ?", "Vous pensez quoi de WordPress ?", "Ce midi, plutôt frites ou pizza ?".

Parmi tous ces débats qui ont animé la Scop, un thème revenait très souvent : notre ancien logo. Certains l’aimaient, d’autres le détestaient, d’autres encore trouvaient qu’un texte noir en Arial aurait très bien fait le job (coucou Kévin), en tout cas une chose est sûre : rares sont les sujets à la Scop qui ont autant déchaîné les passions, et surtout pendant aussi longtemps.

Mais ça, c'était avant : depuis septembre dernier, la nourriture est redevenue notre principal motif de débat, puisque Les-Tilleuls.coop affiche maintenant un logo tout neuf. Et parce que ce changement d’identité nous tient à cœur, nous voulions partager avec vous les étapes de sa conception.

Au fil des années, notre identité a bien changé ! Peu s’en souviennent encore aujourd’hui mais, à la création de la coopérative, notre couleur n’était pas le rouge, mais bien le bleu (voire même... le rose ou le vert fluo selon les supports !) avec un logo typé "street art". Ce n’est qu’en 2014 que la première version rouge bien connue du logo a fait son apparition. En 2017, suite à un mouvement de grève initié par Grégory, il a été simplifié afin de mieux correspondre à la tendance actuelle et se décliner plus facilement : le "soleil" rouge et le fond gris ont donc été retirés.

Notre ancien logo était devenu emblématique pour nombre de nos coopérateurs, mais aussi pour nos clients et notre communauté. D’aucuns y voyaient même des symboliques inattendues (eh non, ce n’était pas le petit prince de Saint-Exupéry ce personnage adossé à notre arbre !). Mais même si beaucoup lui trouvaient du charme, et même s’il a très bien rempli sa mission pendant toutes ces années, il lui restait cependant un défaut majeur : sa lisibilité.

Au fil des ans, les goûts changent, les tendances s’inversent, les besoins se transforment... Aujourd’hui, le logo d'une société doit être facilement déclinable, en plusieurs tailles, sur différents fonds et différents supports, qu'ils soient numériques ou physiques. Même dans sa version "simplifiée", notre ancien logo restait très chargé, et ne passait pas bien sur certains fonds de couleur.

Quant à la police de caractère utilisée, la “Pacifico”, elle a été depuis très (trop?) utilisée par de nombreux sites, et notamment des sites de ressources graphiques comme graphicriver.net. La preuve en images :

Depuis notre création, nos valeurs n’ont pas changé, mais notre offre oui : conseil, développement, formations, e-commerce, notre gamme de services s’est diversifiée pour répondre aux besoins croissants de nos clients. Il était donc important pour nous que notre logo symbolise toute la diversité de notre expertise.

Quand on s’appelle "Les-Tilleuls", il est plutôt essentiel d’avoir un logo qui montre immédiatement qu’on est une ESN spécialisée dans les technologies de demain, et pas une résidence pour personnes âgées…

Nous avons souhaité conserver plusieurs éléments de l'ancien logo :

Mais nous avons également souhaité y ajouter des concepts qui, s'ils faisaient déjà partie de notre identité, n'apparaissaient pas dans le logo précédent :

La typographie qui a servi de base à la création du texte du logo est la Ubuntu.

Outre le clin d'œil au logiciel libre, c'est une police intéressante car elle est très lisible, et propose surtout un joli arrondi pour les deux "L" minuscules du mot Tilleuls, et évite le côté "succession de lignes" d’autres typos sans-serif.

Pour le ".coop", pas de police de caractère existante : on accentue à fond le côté “rond” et “unité” du mot avec une typo dessinée à partir du même cercle.