Le blog

Nouvelle décennie, nouveau logo pour Les-Tilleuls.coop !

Les goûts et les couleurs, il paraît que ça ne se discute pas… sauf que chez Les-Tilleuls.coop, les discussions, on adore ça. Jour après jour, de nouveaux débats plus ou moins houleux fleurissent dans nos bureaux : "C’est quoi le meilleur framework JS ?", "Vous pensez quoi de WordPress ?", "Ce midi, plutôt frites ou pizza ?".

Parmi tous ces débats qui ont animé la Scop, un thème revenait très souvent : notre ancien logo. Certains l’aimaient, d’autres le détestaient, d’autres encore trouvaient qu’un texte noir en Arial aurait très bien fait le job (coucou Kévin), en tout cas une chose est sûre : rares sont les sujets à la Scop qui ont autant déchaîné les passions, et surtout pendant aussi longtemps.

Mais ça, c'était avant : depuis septembre dernier, la nourriture est redevenue notre principal motif de débat, puisque Les-Tilleuls.coop affiche maintenant un logo tout neuf. Et parce que ce changement d’identité nous tient à cœur, nous voulions partager avec vous les étapes de sa conception.

Notre logo à travers les âges

2011

2014

2017

Au fil des années, notre identité a bien changé ! Peu s’en souviennent encore aujourd’hui mais, à la création de la coopérative, notre couleur n’était pas le rouge, mais bien le bleu (voire même... le rose ou le vert fluo selon les supports !) avec un logo typé "street art". Ce n’est qu’en 2014 que la première version rouge bien connue du logo a fait son apparition. En 2017, suite à un mouvement de grève initié par Grégory, il a été simplifié afin de mieux correspondre à la tendance actuelle et se décliner plus facilement : le "soleil" rouge et le fond gris ont donc été retirés.

Pourquoi changer d'identité ?

Pour la lisibilité

Notre ancien logo était devenu emblématique pour nombre de nos coopérateurs, mais aussi pour nos clients et notre communauté. D’aucuns y voyaient même des symboliques inattendues (eh non, ce n’était pas le petit prince de Saint-Exupéry ce personnage adossé à notre arbre !). Mais même si beaucoup lui trouvaient du charme, et même s’il a très bien rempli sa mission pendant toutes ces années, il lui restait cependant un défaut majeur : sa lisibilité.

À chaque sponsoring d'événement, ça ne manquait pas : au moins un de nos coopérateurs faisait la remarque que parmi tous les logos de sponsors, le nôtre restait le moins lisible. Sans compter toutes les fois où ce n'était même pas la dernière version du logo qui apparaissait.

Parce que la mode évolue...

Au fil des ans, les goûts changent, les tendances s’inversent, les besoins se transforment... Aujourd’hui, le logo d'une société doit être facilement déclinable, en plusieurs tailles, sur différents fonds et différents supports, qu'ils soient numériques ou physiques. Même dans sa version "simplifiée", notre ancien logo restait très chargé, et ne passait pas bien sur certains fonds de couleur.

Quant à la police de caractère utilisée, la “Pacifico”, elle a été depuis très (trop?) utilisée par de nombreux sites, et notamment des sites de ressources graphiques comme graphicriver.net. La preuve en images :

...parce que nous aussi, nous évoluons !

Depuis notre création, nos valeurs n’ont pas changé, mais notre offre oui : conseil, développement, formations, e-commerce, notre gamme de services s’est diversifiée pour répondre aux besoins croissants de nos clients. Il était donc important pour nous que notre logo symbolise toute la diversité de notre expertise.

...et parce que nous ne sommes pas une maison de retraite :)

Quand on s’appelle "Les-Tilleuls", il est plutôt essentiel d’avoir un logo qui montre immédiatement qu’on est une ESN spécialisée dans les technologies de demain, et pas une résidence pour personnes âgées…

Décryptage du nouveau logo

Pistes de réflexion

Nous avons souhaité conserver plusieurs éléments de l'ancien logo :

L'arbre

Parce qu'avec un nom aussi explicite que le nôtre, difficile de faire autrement !

Le cercle

Pour ajouter de la rondeur à notre expertise "pointue", et pour le clin d’oeil à notre ancien logo.

Le rouge

Pour sa symbolique, et parce que cette couleur fait partie de l’ADN de la SCOP depuis longtemps.

Mais nous avons également souhaité y ajouter des concepts qui, s'ils faisaient déjà partie de notre identité, n'apparaissaient pas dans le logo précédent :

La différence

Que ce soit par notre engagement, notre projet social ou notre adaptabilité, nous ne sommes pas une entreprise comme les autres.

L'expertise multi-compétences

Nous sommes multi-casquettes, nous savons faire beaucoup de choses, et nous les faisons bien.

Le collectif

Nous sommes une équipe, nous travaillons ensemble pour faire bouger les choses.

Éléments de conception
Le cercle
  • Référence à l’ancien logo
  • Collectif, humain : le cercle est le symbole de l’unité, de l’alliance
L'arbre technique
  • Expertise : montre que nous sommes pluri-disciplinaires, que nous savons nous adapter. Rappel des "branches" git.
  • Arbre : même si ce n’est pas un tilleul, on retrouve symboliquement un arbre.
  • Humain : les 3 branches peuvent symboliser 3 personnes qui discutent, mais également le réseau.
Le rouge

On part sur un rouge plus "orangé", plus moderne et plus dynamique que dans notre ancien logo. Le choix de cette couleur n'est pas qu'esthétique, il nous permet également de rendre notre charte accessible au plus grand nombre :

  • Ratio de 3,84 sur fond blanc : accessible pour les gros textes.
  • Ratio de 5,46 sur fond noir : accessible pour tout type de texte.
Le texte

La typographie qui a servi de base à la création du texte du logo est la Ubuntu.

Outre le clin d'œil au logiciel libre, c'est une police intéressante car elle est très lisible, et propose surtout un joli arrondi pour les deux "L" minuscules du mot Tilleuls, et évite le côté "succession de lignes" d’autres typos sans-serif.

Sans-serif "classique"

Ubuntu bold

Pour le ".coop", pas de police de caractère existante : on accentue à fond le côté “rond” et “unité” du mot avec une typo dessinée à partir du même cercle.

Le décalage / l'asymétrie

Parce que nous sortons du cadre, nous sommes différents : notre coopérative ne peut pas être enfermée dans une case, nous sortons des sentiers battus.

Versions finales

Notre nouvelle charte en situation